优秀的小程序该是什么样子？

微信小程序正式上线即将满一年，当追逐流量红利的投机者和凑热闹的跟风者相继离场之后，冷却下来的氛围反倒给了微信小程序一个更好的成长环境。

蜂拥而来投机者们散去，没了干扰视听的嘈杂，这让真正优秀的小程序开始逐渐显露。随着 5 个月来超过 30 次的大小能力迭代，微信试图围绕小程序构筑的生态渐渐成型，这个时间节点上回看小程序的现状再合适不过。

要知道，当年的公众号也是在推出一年半后才进入大众视野，而小程序至今也只有不到一年……

小程序的「慢热」生态

小程序对于微信来说是一个底层的生态产品，不同于之前的任何单一功能产品。

生态产品相比于功能性产品来说，需要更久的优化周期，尤其在稳定性上和用户友好性方面。可惜的是，生态产品并不能通过流量和热度来快速催熟，试图用流量和热度快速造神，结果只会让一个初级生态迅速畸化，支付宝生活圈就曾吃过类似的亏，微信的朋友圈也常年面临着营销内容的困扰。

这就是为什么小程序在刚上线生态还不完善时会把入口紧缩，并直接掐死所有病毒营销的渠道。

当然，这样的收紧策略也在一开始就影响了小程序的步伐。无论是百度指数还是微信指数，数据都很直接的告诉我们，小程序的表现并不理想。发布之后迅速攀升，之后的热度同样消退的很快，这对一个 MAU 9.63 亿的产品来说是有些不尽如人意的。

去中心化和苛刻的入口限制，让创业者们发现小程序并不是一个那么容易吃到的流量蛋糕。在小程序迅速降温甚至流量玩家大批退场的过程中，外界对于小程序唱衰的声音不小，总结起来都是基于入口以及流量的角度。

可是微信最不担心的就是流量，入口对微信来说也只是技术问题，真正要解决的是小程序作为一个生态最基础的底层稳定性、开发兼容能力、用户友好度。

毕竟一个大布局的底层生态产品，如果刚开始就把注意力全都放在开入口和导流上，这件事本身就有些可笑……

从今年 3 月开始，连续半年时间小程序平均每个月都有 3-5 个大动作，其中包括了开发门槛、卡券、长按二维码识别、分享转发、公众号导流……等一大批能力的「解禁」。尤其是在今年 5 月 10 日开放的「附近的小程序」功能，这让小程序收割线下长尾流量的设想开始发挥作用。正是这一段时间密集的能力释放，微信小程序的生态开始渐渐成熟，也具备了长出典型案例的条件，这些案例也在潜移默化的培养着小程序的用户土壤。

在一片唱衰和不看好中慢慢打磨产品，然后通过某个节点的爆发彻底掌控局面，这似乎成了张小龙一贯做法，朋友圈和公众号是如此，甚至连微信本身也是一样。

典型案例，产品最好的传教士

就像当年公众号爆发前夕，微信公众平台的不断迭代和一批头部公众号的崛起，让人们慢慢找到正确的玩法，以某几个典型公众号的爆发彻底带动起公众号的普及。今天的小程序，算是来到了一个相似的节点。

微信公众平台从 2012 年 8 月正式推出，到 2014 年开始火爆时隔一年半。公众平台刚推出时和小程序如出一辙，各种限制和封锁，表现平平，后来随着限制逐渐放开、玩家变多、爆款出现、用户习惯形成，公众号终于成了一块无法忽视的内容分发平台。

而在这过程中「槽边往事」、「小道消息」、「罗辑思维」、「车迷世界」……等一批大流量玩家的出现从用户和内容生产者两端都起到了「传教士」般的作用，用户开始习惯在微信里看各类资讯，内容生产者也注意到了其中蕴含的机会，公众号迅速爆发。

经过一年左右时间的打磨和能力释放，小程序有了更完善的生态环境，覆盖的领域也延伸到了酒店旅行、金融理财、电商购物、工具阅读、交通出行、生活服务、政务民生等。其中像摩拜、肯德基、发票助手、拼多多等一大批小程序开始从不同领域展现出不错的效果，这也潜移默化的让越来越多的用户开始习惯于小程序带来的方便。

这样的关键点上，对优秀案例产品的梳理能帮助我们更好理解小程序的现状，更重要的是，这或许能窥见一二小程序未来的模样。